Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny (w szczególności wyraz, rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna, w tym forma towaru lub opakowania, a także melodia lub inny sygnał dźwiękowy), jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia w obrocie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa. W obrocie najczęściej występują znaki towarowe: słowne, słowno-graficzne i graficzne.
Na znak towarowy udziela się prawa ochronnego, które co do zasady trwa dziesięć lat od daty dokonania zgłoszenia w Urzędzie Patentowym.